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质量直通车public_header_icon_01

QUALITY THROUGH TRAIN

质量动态QUALITY DYNAMICS

2020-10-14

水星家纺颠覆被芯品类市场,匠心品质助推行业高质量发展

家纺行业作为民生工业在我国已有百余年的发展历史。

随着全球家纺产业转移的深化,中国已成为家纺品制造大国和消费大国,家纺行业在整个国民经济发展过程中扮演着不可或缺的角色。

行业提质增效新维度

2020年,于各行各业而言,都是百年难遇的一次挑战,家纺行业也不例外。为了应对复杂严峻的形势,国家提出推动形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。

得益于疫情防控和复工复产复商复市的稳步进行,8月工业生产同比增长5.6%,高于去年同期水平;服务业生产指数同比增长4.0%,稳步回升;制造业PMI为51.0%,服务业PMI为54.3%,连续六个月高于荣枯线。

所谓的危机,既是传统发展模式之危,也是产业转型升级之机。历经四十余载风雨洗礼,中国家纺行业一直保持平稳、健康发展,支柱产业地位始终没有动摇,如今在经济回暖的推动下迸发出新生机,由“品牌商主导”向“消费者主导”转变,从单一的价格竞争进入到品牌、产品、运营等综合水平竞争,行业步入新一轮成长周期,数千亿规模的国内消费市场孕育而生。


数据来源:中国家用纺织品工业协会统计

随着行业规模不断扩大,我国家纺市场竞争日趋激烈,业务类型单一、盈利空间较小的中小企业逐步被淘汰出局,反观龙头企业,不断尝试品牌升级、产品升级,扩宽业务范围,以适应和满足消费者需求,市场占有率增长稳步上升,行业集中度不断提升。在众多头部品牌中,水星家纺成为高质量发展的一个标杆。

10月12日,水星家纺举办“好被芯·选水星”2020被芯战略发布会,围绕科技、睡眠、健康等概念展示水星家纺产品的功能性和多样性,以“为14亿中国人提供一床好被芯”为己任,提升品牌市场竞争力的同时成功引领大众消费潮流,让消费者更清晰地了解、认可“水星”品牌,推动被芯品类快速发展,并将代言人孙俪养生、乐活的生活态度传递给消费者,掀起一波品牌热度。


可以说,在家纺行业增长平缓甚至略显乏力的当下,水星家纺为新消费时代打造新品牌画了一张导航图,为后疫情时代下家纺产业的高质量发展蓄能赋能,更是力推中国家纺整体品牌转型升级,提高中国家纺的国际形象。

如何为14亿中国人的睡眠负责?

经济高速发展的背后,国人健康相关的问题逐步凸显。其中,失眠、多梦、早醒、入睡困难较为严重,睡个好觉越来越成为一种“奢侈”。

为了进一步了解国人睡眠问题,水星家纺联合中国家纺协会、中国睡眠研究会共同发布了《2020年中国被芯白皮书》(下称“白皮书”)。据白皮书调研显示,仅有不到20%的被访者睡醒感到精力充沛;有超过30%的被访者表示起床后仍有困倦感,还想睡个回笼觉;接近18%的被访者表示仍然很劳累,浑身酸痛。总体来看,国民睡眠质量堪忧。


是什么因素使得整体睡眠情况不乐观?除了生活节奏变快,工作压力变大,电子产品影响外,寝具质量的好坏,舒适与否也是影响睡眠质量的重要因素。从调研结果来看,被访者认为枕头、床垫和被芯对睡眠质量的影响程度占比分别为78.6%、75.0%,58.0%,可见相较于枕头和床垫,国人对于被芯的重视和认知程度相对有限。


水星家纺,多年来一直深耕于被芯领域。在对消费者痛点深刻洞察后,2020年水星家纺选择在被芯领域再次聚焦和突破,此次发布会上推出了黄金搭档被、超长丝被、金丝被等多个能够深度适应不同消费群体的好产品,用舒适的被芯产品为消费者营造爱与温暖的家庭氛围,用科技改善中国人的睡眠质量,重新定义家纺被芯新方向。

在分会场的极地场景,一款被芯让很多人的眼光为之驻足。研究表明,一条好的被芯产品对于构建良好的睡眠微环境起到了不可替代的作用,当被子温度达到37℃时,人类更容易进入深度睡眠。


我们常用的羽绒被保暖性强,但两侧容易漏风,蚕丝被则非常服帖,但保暖度远远不及羽绒被。而这款被芯将蚕丝和羽绒这两种天然材质通过上下层蚕丝包裹中间层羽绒的新型“夹心”工艺解决了传统羽绒被和蚕丝被的不足,集轻盈、柔软、贴身、保暖于一体,优势互补就形成了黄金搭档,称之为黄金搭档被。


都在讲唯快不破的年代,水星家纺却在干着“吃力不讨好”的事情。为了达到被芯效果最大化,他们用匠人的那种较真劲踏踏实实做产品,一条黄金搭档被的时间和成本是一套相同重量蚕丝被的5倍左右。换言之,消费者买一条黄金搭档被,等于买了3条被子。

凭借着绝无争议的产品质量,匠心独具的“三层”创新专利技术,黄金搭档被一经推出便广受好评,一举斩获“2017年度纺织十大创新产品”称号、“中国南北极考察队选用产品”称号,并于今年7月,搭乘“雪龙2号”共赴中国第11次北极科学考察任务,为科考队员们提供温暖保障。


追求品质的背后,实则是对消费者的感同身受。为了坚持做适合中国人的睡眠管理系统,水星家纺下足了功夫,保持着传统制造业严谨的工匠精神,与时俱进,不断进行自我突破来获得市场的肯定。

而消费者的积极反馈,让水星家纺品类更加聚焦,更能发挥自己的强势,专注于专业领域。2020年“好被芯·选水星”企业战略推出,在家纺行业同质化严重的市场竞争中得以脱颖而出,品牌今后将更加聚焦于被芯领域的研发,立志于为14亿中国人提供一床好被芯。

找对了路,百年品质是一种必然

今年上半年受疫情影响,家纺行业整体运行情况较上年同期出现大幅下降。据国家统计局数据显示,2020上半年全国1761家规模以上家纺企业累计实现主营业务收入758.43亿元,金额同比下降14.18%。

然而在不确定性不稳定性存在的情况下,水星家纺一反行业疲态,呈现出总体稳中向上的良好态势。分析人士指出,水星家纺第二季度营收达6.85亿元(较上年同期增长1.67%),整体业绩已实现小幅增长,环比一季度营收及盈利端迅速恢复,加上水星家纺在整体数字化转型、大数据应用及智能中台建设等方面的落实推进,未来业绩修复可期。

纵观发展历程可知,水星家纺能够屹立几十年,赢得消费者信赖的核心在于二“心”,一个是初心,一个是匠心。

初心的力量是无穷的,商业史上王者的归来或者陨落,无不与初心有关。

1987年,水星还只是浙江一个规模十分有限的被服厂。几经变迁,在创始人李裕杰的带领下,水星家纺成长为中国家纺第一梯队的品牌。多年行业沉浮,李裕杰摸索出了一套自己的生存哲学:黄金珠玉,饥不可食,寒不可衣,皆莫如被服,我们要让每个人都能用上优质的床上用品,并感受到家的爱和温暖。


恰逢今年是上海水星家纺成立的第二十个年头,尽管市场万般变化,水星家纺始终坚守初心和传承,以人为本,想消费者所想,急消费者所急,积极拥抱变化,源源不断地创造消费者需要的产品。而这也是水星家纺朝着百年企业前进时该有的态度和姿态。

初心在方寸,咫尺在匠心,始终如一的匠心为水星家纺品质提升插上了腾飞的翅膀。

怎么做出口碑?必须死磕超出用户预期的产品和质量。水星家纺之所以能在行业中处于市场领先地位,根本原因就是把产品质量放在第一位,市场在变,企业在变,不变的是对品质的追求。笔者还记得2012年,由于供应部采购的包边棉线中发现了黑心棉成分,李裕杰先生大为震怒,将堆成小山一样的黑心棉全部烧掉,用实际行动表明对于质量问题绝不宽待。


远不止于此,对质量的苛刻追求已经融入了水星家纺人的骨子里。为更科学,更有效发展质量,水星家纺参与修订数十项国家标准、行业标准、团体标准,引入并推行全面质量管理,成立全面质量管理委员会,全员参与质量共治。

并不是每个品牌都会像水星家纺这样,以品质无上限的高标准为消费者床品保驾护航。多年来的质量保证和品牌优势,水星家纺先后获得上海市奉贤区“区长质量金奖”、“全国家纺行业质量领军企业”、“中国百强上市企业”等殊荣,而消费者的信赖也从侧面证实了其对水星家纺品质的认可。


《基业长青》一书的作者吉姆·柯林斯曾说:

“最为高瞻远瞩公司的理念本质,就是务实的理想主义。我们的研究显示,高瞻远瞩的公司能够奋勇前进,根本因素在于指引和激励公司上下的理念,即核心价值观和超越利润的归宿感。”

深以为然,如果没有矢志不渝的初心和产品品质的专注,水星家纺又怎会取得今天的成绩。正如任正非所言,华为要做科技研发,要做最苦的、笨的事情。这就是高瞻远瞩的企业的共性所在,高度的使命感,苦练内功重视经营质量,修筑巩固企业“护城河”,而不是寻找捷径赚快钱。

常言道:一流企业引领时代,二流企业紧跟时代,三流企业落后于时代。

引领,水星家纺无可争议!

毫无疑问,机遇总是伴随着挑战而来。当下的中国经济,正在以其独有的韧性和厚度支撑起全球经济复苏,像华为这样的中国企业用实力及对品质的卓越追求诠释了什么是“中国制造”,什么是“品牌担当”。

而在家纺行业,水星家纺以对品质精益求精的匠心精神和颠覆行业标准的产品,积极推动产业的高质量发展,助推中国家纺行业在世界舞台上发出中国力量最强音!

媒体报道:华尔街咨询